Fölösleges a reklámszünet
2003. február 06. 13:22, utolsó frissítés: 14:03
A tévénézõk -- legalábbis Nagy-Britanniában -- egyáltalán nem úgy viselkednek, ahogy a kereskedelmi adókat eltartó reklámcégek elvárnák tõlük: a hirdetési szünetekben minden egyébbel foglalkoznak, csak a tévét nem nézik egy most elvégzett brit felmérés megállapításai szerint. A London Business School hat, a brit társadalom egészének keresztmetszetét jól ábrázoló családot választott ki, s engedélyüket kérte, hogy hónapokon keresztül a tévéjükbe beszerelt kamerával figyelhesse tévénézési szokásaikat. Az üzleti felsõoktatási intézmény vizsgálata szerint korántsem a fõmûsoridõnek tartott - és ezért a legdrágább - kora esti programsávban figyelnek oda a legjobban a hirdetésekre a nézõk, hanem a késõi órákban, amikor már fáradtabbak, kevésbé hajlamosak beszélgetésre, egyéb figyelemelvonó szociális tevékenységre, és kevesebben is ülnek a készülék elõtt. Mark Ritson, az LBS marketingprofesszora egyszerûen foglalta össze a vizsgálat tapasztalatait, mondván: a reklámszünetben az emberek nem a reklámokat nézik.
Az évi 3 milliárd fontos brit tévéreklámpiac fõszereplõi azonnal ellentámadásba lendültek. A legnagyobb brit reklámcég, az Abbot Mead Vickers BBDO kreatív igazgatója szerint a szakma mindig is annak a feltevésnek az alapján dolgozott, hogy sok nézõ nem figyeli a tévéreklámokat, de még így is elegen nézik a hirdetéseket ahhoz, megérje a tévében reklámozni. (mti)